Le Ministère de la Santé et des Sports et l’INPES (Institut national de prévention et d'éducation à la santé) ont annoncé lors de la Journée Mondiale sans Tabac le lancement d’une campagne d’information sur les dangers du tabac, pour informer le grand public, et principalement les femmes, sur les stratégies marketing des fabricants de cigarettes visant à donner une image positive du tabac. L’objectif est de sensibiliser les particuliers aux risques de santé liés à la consommation de tabac et de promouvoir l’aide à l’arrêt du tabagisme.

Du 31 mai au 20 juin 2010, la campagne d’information prendra des formes diverses. Une affiche présentera un paquet de cigarettes orné d’une pomme, avec le slogan « Même bien habillée, la cigarette reste un poison », qui incitera à faire réfléchir sur la puissance d’incitation du marketing des industriels du tabac. Deux spots diffusés à la télévision rappelleront l’aide que peuvent trouver les particuliers qui souhaitent arrêter de fumer auprès du dispositif Tabac Info Service, en mettant en scène chacune des étapes de la vie d’un fumeur, homme et femme. Jusqu’au 2 juillet, une campagne d’affichage dans la presse féminine s’adressera plus particulièrement aux femmes de 19 à 35 ans, en exposant les trois principaux risques liés au tabagisme actif chez les femmes : la ménopause précoce, la baisse de la fertilité et le cancer. Enfin, dès le 5 juin, six spots pour la radio prendront la forme d’appels téléphoniques à Tabac Info Service. La Journée sans tabac 2010 a mis en avant le risque de cancer du poumon pour les femmes qui fument, en augmentation notable : 42% des décès féminins par cancer du poumon sont désormais dus au tabac. La prévention est indispensable pour voir ces chiffres évoluer à la baisse dans les années qui viennent.